张国荣、林青霞最爱的品牌服饰也因为疫情陨落了?

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最近有个坏消息传来,服饰品牌Esprit撤出中国,5月底前将关闭全部门店。而最近Esprit的线下门店开始疯狂的打折:线下实体店3件2折、10件1折。原价299元的衣服现在60多就能拿回家,很多人知道消息了之后,纷纷都过来“捡便宜”。而不仅线下,线上的旗舰店也要告别一段时间,下架所有的商品。想起来,Esprit20年前雄赳赳气昂昂的进军中国的时候,但是可能没想到会如此惨淡地收场,让人有点唏嘘。

Esprit是什么牌子?这个牌子比起zara、优衣库、H&M它的名字有一些陌生,很多人对它的印象都来自大美人林青霞的带货。除此之外对它的印象都是一片白纸,而看了很多网友的惋惜,你就会发现这个品牌是很多人心目中的回忆,和佐丹奴等品牌一样,Esprit是第一批入驻中国内地的服饰品牌之一。Esprit的历史还要从上个世纪60年代说起,这个品牌也算是含着金汤匙出生的,创始人是Douglas Tompkins同时他也是户外品牌The North Face的老板。虽然背景雄厚,但是初期的Esprit就很有自己的想法,在设计上以舒适大方为主,不制造外貌焦虑,认为“心态比年龄更重要。”在宣传上也不在门店里卖衣服,反而选择在迷你巴士上售卖,也不盲目的追求流量,而是另辟蹊径启用艺术家、建筑师作为广告模特。正好适逢嬉皮文化盛行,导致年轻人们一眼就爱上了,久而久之它就逐渐成为了美国青少年的最爱。

1971年,一名叫做邢李㷧的年轻人,在香港的一家织造厂偶然结识了Esprit创始人夫妇。而当时只有21岁的邢李㷧也很聪明,很有远见。在织造厂工作了不到三年,就决定拿出自己的1300港元的积蓄,买下了Esprit的亚洲代理权,告别了打工生涯,自己当起了老板。凭借品牌的舒适设计,他的生意越做越好,门店也越开越多,在八九十年代寸金寸土的香港,遍地都是Esprit的身影。不仅很多路人喜欢,就连很多大明星都自愿带货,比如哥哥张国荣。作词人黄伟文,年少的时候曾经也把Esprit奉上了神坛“中五那年的我,心中最喜欢的潮牌名单中,Esprit是位置颇高的。”也是这股好口碑,把它的足迹越推越远,1992年在万众瞩目下,Esprit也正式的进入了中国内地比优衣库早了10年,各大商场为了能够让Esprit品牌入驻,都给出了极大的优惠政策。有人说“任何一个购物中心招商,没有Esprit开店,别人都不进去。”Esprit的号召力到底有多大,明星任贤齐就被人路过目睹过,带着保镖去Esprit扫货,夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》男主角为了找一份完美的礼物来到了Esprit。

所以有人把Esprit称为中国西式审美品位的启蒙者,这地位够高了吧?因为它担当得起,因为它是第一个给顾客电话预约的品牌,也是第一个使用靠墙高架货架结构的品牌。Esprit入驻中国内地之后两年,创始人和邢李㷧与林青霞成婚,轰动一时。两人在热恋的时候,林青霞只穿丈夫旗下的衣服,各种秀恩爱,而Esprit品牌也因此沾光,屡屡登上香港报纸头条,巅峰时期的市值高达1715亿。也正是因为有了林青霞这一层面的关系,很多明星都愿意给面子出席活动,在上海店开张的时候,甚至集齐了张国荣、林忆莲、梅艳芳等三大巨星同场。而可能是因为有过这样的巅峰,Esprit的离开才让人更唏嘘。

近年以来的快时尚品牌的崛起,也是Esprit颓式的一个主要原因,但是依旧老套不思进取的设计更是服装品牌的致命一击,打开Esprit的购物页面,依旧老气横秋,原来昂扬向上的精神风气早已经成为了历史,很多恨铁不成钢的忠粉们仿佛也早已预料到了这一天,只不过因为疫情的缘故让这个品牌的告别更提前了而已,不止是Esprit这几年先是topshop,forever21等等都狼狈的散场了。
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